…und jetzt hat es auch São Paulo. Ein kleinformatiges Buch mit weißem Cover. “dois por um” heißt es in roten und schwarzen Lettern, was so viel bedeutet wie „zwei für eins“.
„Mit diesem Buch könnten wir viele Vorzüge der Megacity ein Jahr lang genießen“, erklärte Tereza, meine Freundin, als sie mir das Weihnachtsgeschenk für mich und meinen Mann überreichte.
Sie zückte ihr Exemplar, blätterte darin und erläuterte das Prinzip:Dirk und ich könnten großartige Restaurants, Spas und andere interessante Locations erkunden, zahlten nur für einen, bekämen einen Drink oder ein Dessert gratis oder könnten von den jeweiligen Angeboten profitieren. Da sie das Buch auch für sich und ihren Mann erstanden habe, könnten wir “dois por um” auch auf unseren sonntäglichen Ausflügen zu viert einsetzen und hätte gleichsam doppelt gespart.
Kaum irgendwo ist das Rabattprinzip verbreiteter als in den USA. Im Herkunftsland der Coupons waren im Jahr 2009 nach Angaben des renommierten Forschungsinstituts IMAR (Network of Independent Marketing Consultants) 367 Milliarden Coupons im Umlauf.
New York bietet Coupons für alle Lebensbereiche. Von der Übernachtung im Doppelzimmer zum Einzelzimmerpreis, über Rabatte für Sightseeing, Sportevents und Broadwayshow bis hin zur Rabattierung aufwändiger zahnmedizinischer Behandlungen.
In Berlin ist es eine Plastikkarte im gängigen Format, die “get2Card”, die seit dem Fall des Rabattgesetzes in Deutschland vor rund zehn Jahren Menschen Vergnügen im Doppelpack zum Preis für einen anbietet.
Aus der Schweiz, seiner Heimat, kannte der Grafikdesigner und Artdirector Christoph Grimm ein, wie er sagt, biederes Rabatt-Buch, dessen Prinzip ihn und Roland Wittwer, einen befreundeten Grafikdesigner und Entdecker des Buchs, überzeugte, nicht aber dessen Aufmachung. 2008 machten sich die beiden Kreativen also ans Werk und verpackten ähnliche Angebote in zeitgemäß stylischem Design.
Nach einem knappen Jahr Vorbereitung war „zwei für eins“ aus der Taufe gehoben. Der Erfolg der ambitionierten Publikation, die aktuell in der Schweiz in vierter Auflage erschienen ist, motivierte den 45 Jährigen, der seit inzwischen 15 Jahren in São Paulo lebt, aus „zwei für eins“ “dois por um” zu machen.
Zusammen mit Ehefrau Rita, einer brasilianischen Food-Journalistin und Architektin, brachte er das Buch, das die Megacity in 115 Highlights aus den unterschiedlichsten Bereichen präsentiert, nach gerade einmal fünf Monaten Vorarbeit auf den Markt.
Das Vorhaben habe bei den Unternehmen sofort großen Anklang gefunden. „Als Projekt aus der Schweiz bekamen wir Kredit für die Glaubwürdigkeit“, mutmaßt Grimm.
Mutig hatten die beiden Herausgeber auch angesichts der jüngst veröffentlichen Zahlen zur Internetnutzung – 46,3 Millionen Brasilianer nutzten das Internet im Jahr 2010 aktiv – am Medium Buch festgehalten und sich nicht von höchst erfolgreichen Rabattanbietern wie Groupon von ihrem Vorhaben abbringen lassen. „Klar war es ein Risiko, in einem so internetaffinen Land auf Print zu setzen. Das Buch ist Retro. Wir verstehen es als Provokation“. Die an Lifestyle interessierte Zielgruppe, Kreative und Studenten goutieren dies. Wie auch die Unternehmen, deren Präsentation kostenfrei ist. „Viele Restaurants, die sich für einen Eintrag in `dois por um´ entscheiden, möchten nicht in Portalen wie Groupon erscheinen. Sie schätzen die Exklusivität, die unser Projekt repräsentiert“, erklärt Grimm weiter, dem es nicht um Auflage geht, denn mehr als 10.000 Exemplare der Publikation, die Ende Oktober 2011 in einer Startauflage von 5.000 erscheinen ist, seien nicht geplant. Auch solle das Buch an Umfang eher abnehmen, dafür aber noch exklusiver werden. „Zukünftig wollen wir weniger und noch bessere Angebote bringen“, berichten die Herausgeber.
Mit dem bereits auf dem Cover proklamierten Konzept “AME SUA CIDADE”, „Liebe Deine Stadt“, das sich mit Fotos von Menschen, die Sehenswürdigkeiten der Stadt umarmen und Kunstwerken, die São Paulo aus unterschiedlichsten Perspektiven zeigen, durch das gesamte Buch zieht, scheinen die Grimms, der Schweizer und die Brasilianerin, die arbeitssamen Paulistanos, die sich der besonderen Schönheit ihrer Stadt so wenig bewusst sind, aufrütteln zu wollen.
Aufgerüttelt hat dieses längst fällige Konzept São Paulo Turismo, den Tourismusverband, der sich sogleich auf eigene Initiative einbrachte. Auch die Prefeitura, die Stadtverwaltung, als oberster Dienstherr des eher schwerfälligen São Paulo Turismo, ist als Apoio, als Unterstützer, vertreten.
Mit ihrem Slogan “Nova York tem, Berlim tem, Zurique tem, agora São Paulo tem” haben die Macher von “dois por um” die Verantwortlichen der Stadt bei ihrer Ehre gepackt.
Mit dem Konzept “AME SUA CIDADE” laden die beiden São Paulo-Liebhaber Menschen, die in der Stadt leben, ein, diese zu entdecken und mit neuen Auge zu sehen. Der 25. Januar, der 458. Geburtstag der Megacity, bietet einen guten Anlass dazu.
P.S.: “dois por um“ ist unter anderem in den Filialen der Livraria da Vila (R$ 80) erhältlich oder kann auf der Internetseite www.doisporum.net (R$ 75) bestellt werden.
